“十一”彩电市场将迎来线上销售热潮 高端产品持续发力十一电视市场将迎来促销

　　刚刚过去了京东818大促，十一乐视919生态节，十一转眼又到了“十一”大促的十一节点，促销活动纷至沓来。十一据业内人士推断，十一今年的十一国庆节将会出现线上销量增加、高端产品更受欢迎的十一市场表现。

线上销量将迎来又一波热潮

　　随着电商的十一不断发展和购买群体的年轻化，彩电的十一销售模式也在悄然发生着变化。从今年1月起各大互联网品牌相继推出各类电商活动，十一从传统节日促销到人造节日促销以及穿插其中的十一周年庆活动，均取得了良好的十一销售业绩，并且网上促销的十一模式大有愈演愈烈之势。中怡康数据显示，十一2014年国庆线上销量的十一比例为10.9%，到了2015年国庆线上销量的比例增长为17%；根据《2016上半年中国家电网购分析报告》（2016年8月9日由第七届中国家电网购高峰论坛发布）显示，2016年上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。这意味着经过近年来随着电商的不断发展，网购家电逐渐被越来越多的人认同，线上销售的比例也将越来越高。

高端产品持续发力

　　纵观近几年来中国电视市场，旷日持久的价格战似乎成为僵局。但是，随着4K电视的逐渐普及和OLED电视的不断成熟，革新的技术成为了打破价格战僵局的一剂良药。另一方面，伴着智能电视日益普及的步履，用户越来越追求极致的体验而不是过低的价格，这些因素都成为高端电视能够向市场冲击的原因。据奥维云网数据统计，2016年“五一”小长假期间全国电视市场零售量规模超百万台，OLED有机电视销量较去年同期增长了400%以上，这似乎成为高端电视能够持续发力“十一”的信号。

　　与之相对应的是，各大电视厂商在高端系列中都有所动作。7月以来，索尼、小米、看尚、长虹、TCL等电视品牌相继推出了新系列，这些新品中不乏高端机型并且科技感十足，意在树立品牌影响力并迅速占领市场。

　　索尼的Z9D使用动态背光系统和X1 Extreme芯片，有着令人过目难忘的色彩表现力，图像显示堪称专业级别，并搭载安卓系统弥补其智能功能的短板，被誉为索尼的“黑科技”，当然价格也十分不菲，均在30000元以上；小米加快步伐打造出全球首款人工智能电视，并全面接入爱奇艺、腾讯视频和优酷这三大视频巨头，是唯一一个拥有BAT三家内容资源的电视品牌，堪称电视行业的“内容之王”，小米电视3s 65英寸报价为4999元，一体设计的小米电视3s 55英寸报价为3499元；看尚电视不甘示弱发布了自己的CAN UI 智能电视操作系统和搭载此系统的看尚超能电视X55，拥有安全可靠、防刷机、防破解等技术特点，其售价为3999；长虹电视鼎力革新，研发出搭载人工智能语音功能的CHiQ 3 系列，能在3秒内快速响应语音搜索，具体语音识别率可达到97%，并且以百度大数据为基础，基于全方位用户画像推荐个性化内容，价格均在8000元以上；TCL电视加快转型之路，携手郎平推出又一款曲面电视XESS创逸系列，该系列应用了悦彩量子点显示材料，能为用户带来极佳的音画质体验，并且TCL宣布创逸X1将在国庆大促中，正式上市限量预售。

　　据中国统计局数据显示，中国彩电产品在用户家庭中普及率是非常高的，城市平均每户电视的拥有量是1.4台，农村也超过1.1台，大屏在日常生活中拥有无可撼动的地位。因此，各品牌厂商必须紧紧抓住用户需求和技术革新，才能在市场争夺中取得优势。同时，无论低中高档电视，都能被市场认可并接受，这也是中国彩电行业健康布局的必然之路。

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