2017年网络视频内容生态关键词：合作 自制 付费 OTT

　　据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。在广大网民用户群体中，手机网民规模达7.53亿，占比由2016年的95.1%提升至97.5%，使用电视上网的网民比例也达到了28.2%，提高了3.2%，与此同时，pc端、pad端的上网使用频率出现降低，被手机、电视不断挤压使用空间。

　　《2017年中国网络视听发展研究报告》统计数据表明，在上网用途方面，我国网络视频用户已经达到了5.65亿，约占网民总数的73%，成为体量相当庞大的网民群体。在消费升级和知识付费理念的引导下，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，并且用户付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。



　　网络视频的发展与视频用户的活跃相辅相成。在我国目前的网络视频生态环境中，内容提供商不断加深与视频网站之间的合作，不少优秀的剧集内容在激烈的竞争中没有“上星”，只在视频网站进行播放，如《大军师司马懿之虎啸龙吟》《烈火如歌》《独孤天下》等。但这些优质的剧集并没有因为“不上星”而在市场中冷却，据视频网站数据显示，截止发稿日，《大军师司马懿之虎啸龙吟》在独播平台优酷上的播放总量为43.6亿，评分8.9，评论量27.5万；《烈火如歌》在独播平台优酷上的播放总量为69.9亿，评分7.8，评论量38.7万；《独孤天下》在独播平台腾讯上的播放总量为51.5亿，评分8.2。由此可见，满足用户对精品内容的需求是保证市场地位的关键。






　　在视频内容的持久战中，互联网巨头基于战略方面的考虑，一直在积极部署内容制作领域，纷纷成立影业公司，打通产业上下游环节，争取在行业的话语权和主动权。如企鹅影业出品的《致我们单纯的小美好》（与华策影视“剧可爱工作室”联合）、《法医秦明3》（与聚禾影画影业联合）、《乡村爱情10》（与本山传媒联合），爱奇艺影业出品的《芳华》（与浙江东阳美拉传媒、华谊兄弟等联合）等众多优秀剧集和电影，都获得了用户的广泛好评。此外，爱奇艺自制网综《偶像练习生》《热血歌舞团》、优酷自制网综《这！就是街舞》、芒果TV自制网综《明星大侦探》也都取得了不俗成绩。




　　纵观各类视频平台，综合视频平台依然强大，在版权内容、营销手段、付费群体等方面均占据龙头地位。截止到2017年12月，爱奇艺会员数突破6010万人次，会员服务营收为人民币65.360亿元，占2017年总营收的37.6%，爱奇艺创始人、CEO龚宇认为“付费会员未来五年年增长率、复合增长率、年平均总是要大于35%，甚至大于40%”。腾讯视频则公布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。自从视频网站纷纷尝试“会员抢先”“会员独享”排片模式后，会员数量更是实现激增，成为视频网站的主要营收来源之一。



　　除综合视频平台外，随着用户需求的差异化，垂直视频平台方兴未艾，用户群体得到极大程度的拓展。如哔哩哔哩动画、韩剧TV、咪咕影院等，这类垂直视频网站的受众类型比较集中，受众特征比较单一，以垂直类内容为中心的衍生品、服务更容易有拓展空间。

　　既然是“看”视频，用户的目光就不得不投向客厅。在蓬勃发展的OTT领域，自然也是视频网站大显身手的家庭娱乐舞台。随着智能电视的发展，大部分电视硬件厂商都会选择出厂内置内容资源方，于是，内容方、平台方、终端方、牌照方携手共同打造繁荣的客厅经济。

　　《2017年度当贝市场应用分发报告》数据显示，在当贝市场十大搜索关键词中，有8个关键词与视频内容相关；在2017年应用下载结构中，影视类应用以54.11%占据了“半壁江山”；在当贝市场应用下载排行榜中，影视类软件云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视稳居排行榜前三。





　　值得注意的是，在OTT视频内容领域，出现了“用电视大屏端可提前收看一集”的运营思路，如《烈火如歌》《北京女子图鉴》等，“OTT领域将成为下阶段网络视频内容提供方重要的分发渠道”。

　　（参考资料：《易观：2017中国网络视频市场生态图谱》《中国互联网络发展状况统计报告》《2017年中国网络视听发展研究报告》《2017年度当贝市场应用分发报告》）

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