2016Q3全球液晶电视总出货量近六千万　欧、美市场持续增温

摘要:2016年第三季全球液晶电视总出货量约5715万台，除欧、美市场拉货力道持续增温，加上中国中秋、国庆销售优于预期及近来中国房地产蓬勃发展的带动下，季成长达14.4%，与去年同期相比也有5.8%成长。

　　TrendForce集邦科技旗下光电研究品牌WitsView最新研究显示，2016年第三季全球液晶电视总出货量约5715万台，除欧、美市场拉货力道持续增温，加上中国中秋、国庆销售优于预期及近来中国房地产蓬勃发展的带动下，季成长达14.4%，与去年同期相比也有5.8%成长。

　　WitsView研究经理林钲顺表示，第三季面板价格大幅飙涨，已严重侵蚀品牌厂获利，甚至可能出现亏损的风险，但碍于目前一线品牌厂的面板与电视整机库存水位偏低，加上今年仍有出货目标须完成，维持一定比例的面板采购量在所难免，因此，部分中国品牌厂第三季时已陆续与渠道协商，提高整机售价，而此举是否会影响销售量进而造成渠道端的库存仍有待观察。

TCL出货季成长突破四成，重返第三名宝座


　　韩系品牌三星电子与LGE第三季液晶电视出货量各为1130万台与710万台，依旧占据第一、二名，季成长为6.6%与1.43%。LGE第三季无明显的季成长，主因继年初内部的组织异动后，经营策略上改变，使产品获利成为优先考虑，而非局限于追逐出货量的成长。

　　中国品牌TCL第三季出货达370万台，季成长42.3%，一举重返第三名的宝座。TCL除了自有品牌在内销市场有一定比例的成长外，海外市场的代工出货量也有明显斩获，可望达成2,000万台的年度总出货目标。另一中国品牌海信第三季出货也有不错的表现，出货量上看350万台，排名第四，季成长近三成。

　　日系品牌索尼第三季在欧美、印度等区域的拉货动能转强，整机出货量达310万台，排名第五名，季成长17%。索尼今年除了持续将产品聚焦在大尺寸与4K电视的推广，提升自家品牌在印度市场的市占率也将是未来的布局重点之一。

　　展望第四季，全球液晶电视在中国双十一与欧美圣诞节的加持下，整体需求可望持续回温，WitsView预估第四季全球液晶电视出货量约6430万台，仍有12.4%的季成长。


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