家电渠道大战 线下是主战场
发布时间：2026-06-07 13:02:40 作者：玩站小弟 
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我要评论导读：2017年开始，家电行业的竞争愈演愈烈，线下渠道起家的苏宁国美纷纷用家电卖场等渠道进行对战。电商网购渠道正以“主体渠道”的新角色与家电实体店平分天下。在渠道竞争加剧、零售模式变革、经营成本上涨的
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导读：2017年开始，家电行业的竞争愈演愈烈，线下渠道起家的苏宁国美纷纷用家电卖场等渠道进行对战。
电商网购渠道正以“主体渠道”的新角色与家电实体店平分天下。在渠道竞争加剧、零售模式变革、经营成本上涨的影响下，三、四线城市家电卖场战线不断收缩，2017年，家电渠道大战焦点仍会是在线下。
线下渠道起家的苏宁国美纷纷祭出大招迎战。广州国美总经理马扬向广州日报记者表示，即便在家电原材料成本涨价的当下，国美凭借供应链优势，推出的多款产品不仅低于线上价，低于专卖店拿货价，而且覆盖一、二线品牌的主流产品。
今年，苏宁计划将直营店扩张到3000家，为供应商开拓农村市场。同时，在一、二线城市的核心商圈，围绕互联网品牌、中高端产品，打造中国最大的“品质生活体验基地”，为供应商在主流人群中树立品牌形象。国美加快了现有家电卖场的新场景改造，通过增加娱乐元素增强与年轻消费群体的链接，通过整体厨房、空气净化器、水净化器等家装系统区域的设置，增强了与家装需求消费群体的链接。
电商网购渠道正以“主体渠道”的新角色与家电实体店平分天下。在渠道竞争加剧、零售模式变革、经营成本上涨的影响下，三、四线城市家电卖场战线不断收缩，2017年，家电渠道大战焦点仍会是在线下。
线下渠道起家的苏宁国美纷纷祭出大招迎战。广州国美总经理马扬向广州日报记者表示，即便在家电原材料成本涨价的当下，国美凭借供应链优势，推出的多款产品不仅低于线上价，低于专卖店拿货价，而且覆盖一、二线品牌的主流产品。
今年，苏宁计划将直营店扩张到3000家，为供应商开拓农村市场。同时，在一、二线城市的核心商圈，围绕互联网品牌、中高端产品，打造中国最大的“品质生活体验基地”，为供应商在主流人群中树立品牌形象。国美加快了现有家电卖场的新场景改造，通过增加娱乐元素增强与年轻消费群体的链接，通过整体厨房、空气净化器、水净化器等家装系统区域的设置，增强了与家装需求消费群体的链接。
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