《2020年中国大屏应用软件发展白皮书》发布：智能大屏家庭渗透率达62%

　　4月8日，第一届中国大屏应用软件大会于杭州举行，大会上，由中国视像行业协会、中国电子视像行业协会大屏应用软件分会联合相关企业编撰的《2020年中国大屏应用软件发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布，《白皮书》显示，2020年，疫情催生了“宅经济”，作为家庭重要娱乐终端的智能大屏备受行业重视。



　　从大屏应用软件行业市场规模及结构来看，2020年我国智能大屏终端激活量累计达到2.8亿台，同比增长16%，家庭渗透率达到62%，智能大屏行业正加速商业变现。而从智能大屏终端日活趋势来看，2020年智能大屏终端日活规模均超亿台，日活率也稳定在50%以上。



　　数据显示，2020年，智能大屏行业在广告、内容付费、流量分发、电商等领域业务总营收规模达到 210亿元，同比增长43%，预计2025年将突破1000亿大关。在大屏应用领域，2020年智能大屏 应用软件运营收入达77亿元，同比增长54%；其中视频类应用收入达75.8亿元，同比增长54%；垂直类应用收入达1.7亿元，同比增长70%。



　　据《白皮书》分析，2020年视频类应用是大屏用户观影主要需求，长视频应用被云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV垄断，四大综合应用下载量合计占比达64%。从收视率来看，腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV也处于领跑行列。


　　2020年，垂直类应用增长迅速，下载量同比增长21.3%，同时应用类别也日趋多样化，应用范围目前已拓展至教育、游戏领域。其中，音乐类应用下载集中度最高，月均活跃规模也最高，总体来看发展最成熟；而教育类应用月活增长最快，同比增长224%，月活规模突破千万。



　　除长视频应用、垂直类应用外，各移动端直播平台也在大屏端发力，以游戏、体育为主的大屏直播应用发展迅速。短视频应用方面，包括云视听快TV、华数鲜时光，橙子视频在内的三大大屏短视频应用呈三足鼎立态势。


　　就大屏应用行业发展趋势而言，报告分为四点阐述：

　　1.电视首次被纳入线上教育平台体系 大屏在线教育待全面爆发

　　疫情期间在线教育大规模推进，在此基础上，教育部等五部门联合印发了《关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见》，电视平台被纳入了线上教育平台体系，未来也将探索“电视+教育”的新型线上教育模式，因此大屏在线教育待全面爆发。


　　而据勾正数据显示，截至2020年12月，智能大屏教育类应用月活规模已达1437万户，比1月的443万户增长3倍多，月户均时长也增长了2倍多，由90分钟增长到205分钟。

　　2.云游戏将成5G应用首个落地场景，大屏游戏应用正蓄势待发

　　国家层面，《5G高新视频系列技术白皮书2020版》中，云游戏和互动视频、沉浸式视频、VR视频一起成为了重点探索研究业务；

　　大屏平台方面，包括雷鸟科技在内的大屏运营平台，纷纷携手腾讯START等云游戏服务商，推出云游戏TV版，深耕TV游戏市场，推动“游戏行业+TV产业”的合作生态建设；

　　游戏厂商方面，除腾讯推出”START”平台已经开启内测外，海马云、顺网、华为、金山、阿里、云鹭科技等多家公司都推出了自己的云游戏计划或云游戏解决方案，推动云游戏的落地；

　　游戏技术厂商方面，去年3月，华为云发布了云游戏解决方案2.0。同时，截止目前，包括华为、腾讯在内的技术厂商已纷纷展开了针对云游戏的战略生态布局，并和游戏厂家、手游公司达成了战略协议合作，单独定制化输出符合地域文化的游戏产品。

　　3.大小屏内容互动成趋势，投屏将成为主流的电视观影方式

　　《白皮书》分析，投屏正开启大屏观影新时代，并逐渐成为主流的电视观看方式之一。数据显示，目前智能大屏日活达到11102万，投影用户的日活则已达到1000万，相当于每10台智能电视用户就有1台在用投屏；另外，智能电视日均开机时长5小时，乐播投屏时长为2小时，占比40%。

　　4.即将到来的5G+loT时代，大屏应用将提供各类跨屏、跨终端的垂直服务

　　近几年，各大电视品牌不断升级电视智能化应用，实现了网络互连、设备协同、多屏传输等功能，智慧大屏产业正从硬件制造业驱动逐步过渡到软件应用服务协同双轮驱动。

　　随着客厅经济的发展，用户的不断回流，在即将到来的5G、loT时代，智慧大屏将成为智慧家庭生态入口和控制中心，实现跨界、跨品类、跨服务的开放性服务平台，实现智慧家庭场景的个性化定制和全屋互联，而大屏应用将向家庭用户提供各类跨屏、跨终端的垂直服务。